VRAAG
Nierstichting zet al 55 jaar alles op alles zodat mensen met een nierziekte in leven blijven en ook écht kunnen leven. Wij gingen aan de slag met het strategisch en creatief optimaliseren van de ‘Goed of zout’ campagne van vorig jaar. Nierstichting ontwikkelde de Goed of zout quiz en deelde tips en recepten in het magazine ‘Lekker gezond’. Wij hebben dit jaar onze eigen draai aan de campagne gegeven. De resultaten verbeteren? Dat deden we natuurlijk aan de hand van onze bekende Digital-formule: Inzicht x Creativiteit x Bereik = Resultaat. Doel? Meer awareness en conversie.
AANPAK
Met onze formule hebben we gekeken naar de resultaten van vorig jaar én naar de creatieve en strategische insteek van de campagne. Hier kwam een miniserie uit waarin Sandra Ysbrandy, ambassadeur van Nierstichting, centraal stond. 3 video’s, met ieder een gerecht dat thuis vaak met te veel zout gekookt wordt, vormden de basis van de content om via online kanalen uit te serveren.
In korte snippets lieten we op Facebook, Instagram, Pinterest, Display banners en YouTube zien hoeveel zout te veel is en hoe je makkelijk en snel een lekker én zoutarm alternatief op tafel kan zetten. Daarnaast optimaliseerden we de Goed of zout quiz. Om leads te genereren ontwikkelden we 3 varianten van de quiz en kregen we inzicht in hoe we de conversie het beste konden optimaliseren.
RESULTAAT
De campagne heeft flink gescoord. De vooraf opgestelde KPI’s werden namelijk dubbel en dwars gehaald. We hebben 4x zoveel leads gegenereerd dan de KPI was. En de content presteerde online ook heel goed. We hebben op ieder kanaal flink boven de gestelde KPI gepresteerd doordat we de content precies op de doelgroep afstemden. Ze klikten op de video’s, keken ze af en dit zorgde ervoor dat de CPM prijzen lager werden en we nóg meer mensen konden bereiken.
